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广告轮播

广告轮播是在网页上的一个位置显示多个广告的做法。广告可能会随着每次新页面加载、在单个页面加载中或两者兼而有之而轮换。由于广告放置在相同的位置,它们通常采用相同的格式。

目标

广告轮播的目标包括:

· 允许发布网站为多个广告商投放广告。

· 保持广告“新鲜”。如果广告从不改变,用户更有可能忽略它。

· 对于内容丰富的网站,通过在每次页面加载时显示多个广告而不是仅显示一个来增加广告曝光率。

软件

广告轮播软件,称为广告轮播器,通常提供以下功能:

· 图像管理

· 显示权重以控制单个广告的频率和持续时间

· 报告,允许广告商查看广告的显示和点击频率

· 对于基于服务的广告轮换,管理功能,例如颜色选择、过滤竞争对手广告、渠道选择(内容、视频、搜索等)和支付管理

技术实现

从技术上讲,广告轮播可以通过多种方式完成。三种最常见的方法是服务器端、客户端和基于服务的。

通过服务器端广告轮播,在服务器上选择广告并生成相应的HTML 标记,然后进行投放。

客户端广告轮播通常涉及某种JavaScript (直接客户端 JavaScript或对服务器的AJAX调用。

基于服务的广告轮播类似于客户端广告轮播,因为它通常涉及在网页中放置少量 JavaScript,但 JavaScript 调用第三方服务,该服务提供自己的管理界面以指定广告投放选项. Google 的AdSense服务是基于服务的广告轮播的一个示例。

轮播广告的类型

广告轮播最常用于数字展示广告。这些广告以各种网页尺寸展示,最常见的是中等矩形 (300 像素 x 250 像素) 和排行榜 (728 像素 x 90 像素)。它们可以是静态展示广告、实时横幅广告、视频广告或互动广告。 

常见问题

广告轮播可以使发布商通过将许多广告轮换到另一个广告来增加广告印象,这样只有最上面的广告是可见的,而广告商则需要为不可见的广告付费。例如,广告轮播器可以加载对用户可见的静态占位符横幅,然后在后台对其他不可见的横幅广告进行广告调用。广告调用是在广告加载时产生展示次数的广告请求。该策略违反了 Google Adsense 广告轮播计划的 TOU。 


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