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网络公关

在线公共关系(E-PR数字公关)是指使用互联网与公共领域的潜在客户和现有客户进行交流。它充当网络公民之间的网络关系影响力,旨在对组织、其产品和服务、目标受众查看的新闻发表令人满意的评论,并在很大程度上减少其不良评论。网络公关呈现出与传统公关的差异。其中之一与其平台相关。与传统的公关渠道(如电视、广播和印刷媒体)相比,用于在线公关的网络系统从搜索到社交平台各不相同。[引文需要]在数字营销内容营销、搜索引擎优化等公共关系专业人士和营销人员的主要在线公关工具是数字技术与公共关系相。这些方法已成为主流的数字营销机器,学习利用这些营销工具是现代公共关系战略的重要组成部分。

网络公关与传统公关的区别

· 组织可以直接通过各种在线平台与其受众交流,而不仅仅是依赖媒体渠道

· 接触到信息的受众被链接到网络,然后信息在人与人之间的流动是多向的

· 受众可以访问所提供的多种信息来源

· 观众有权审查、评论和评估 

· 除了针对传统媒体渠道外,在线公关还针对社交媒体、网络搜索、博客和网站

战术

Buzz 营销意味着营销人员首先根据新的想法和技术来识别Alpha 消费者,然后在这些 Alpha 消费者的网络的帮助下推广专门制作的消息,例如有趣的视频或电子邮件。一个典型的例子是Paper Magazine在封面上发布了一张Kim Kardashian几乎全裸的照片,然后看到照片的观众立即反应并迅速传播开来。随着整个版本的发布,美国整个网络活动的近百分之一都参与了进来。

一些关于品牌声誉的反驳存在相关担忧。营销人员有责任通过在线声誉管理(例如Google Alerts)快速应对不利提及,以影响人们对这些负面评论的态度。

互联网平台为组织提供多种渠道来发布及时的新闻和信息。信息的形式可以从搜索到社交再到品牌管理平台,例如电子邮件警报或新闻报道。组织提供的这些内容让媒体渠道可以轻松找到新闻来源,从而增加组织的曝光率,进而改善公共关系。

链接建设用于实现和创建指向其他第三方网站或相关网站的超链接,以帮助网民在网站之间进行导航。建立高质量的链接,即使这些链接是非关注的,也会对搜索结果排名产生影响,并增加网站访问者的流量。[需要引用]然后寻找合作伙伴的网站链接,然后增加更多的流量是在线公共关系专业人士的日常工作。


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