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社交网络广告

社交网络广告,也称为社交媒体定位,是一组术语,用于描述专注于社交网络服务的在线广告/数字营销形式。这种广告的主要好处之一是广告商可以利用用户的人口统计信息并适当地定位他们的广告。

社交媒体定位结合了当前的定位选项(例如地理定位、行为定位、社会心理定位等),使详细的目标群体识别成为可能。重要因素还包括用户在社交媒体平台上喜欢、评论、观看和关注的内容。通过社交媒体定位,广告会根据从目标群体资料中收集的信息分发给用户。

社交网络广告不一定与社交媒体定位相同。社交媒体定位是一种优化社交媒体广告的方法,通过使用个人资料数据直接向个人用户投放广告。社交网络广告是指将社交网络用户与广告商指定的目标群体相匹配的过程。社交媒体广告涉及在社交媒体平台上创建内容、与关注者互动以及投放社交媒体广告。

申请

使用社交网站的人会提供各种关于他们自己的个人信息,包括他们的年龄、性别、兴趣和位置,这些信息存储在社交媒体公司的服务器上。这些存储的信息允许广告商创建特定的目标群体并个性化他们的广告。广告商的优势在于他们的广告可以覆盖对产品或服务感兴趣的一组特定受众。对用户的好处是他们可以看到可能与他们的兴趣更相关的广告。

脸书

Facebook开发了一种定位技术,可以让广告到达特定的受众。这是在名为Facebook Ads的 Facebook 产品中,该产品可供用户和企业使用。在通过Facebook Ad Manager发布广告时,广告商会获得一组定义其目标市场的特征。Facebook 将此称为受众定位。这些特征包括地理位置、性别、年龄、工作、关系状况以及音乐等兴趣。Facebook 声称,广告商甚至可以根据他们的行为(例如购买模式、设备使用情况和其他活动)来定制他们的目标受众。这就是为什么 Facebook 用户会在他们的个人资料页面上看到与其偏好和兴趣相关的广告。这使得广告在向正确的受众提供适当的内容方面具有更少的干扰性并且更成功。广告算法还能够监控性能,以便广告商或 Facebook 营销人员能够根据其性能修改其受众以及广告的性质、预算和持续时间。许多新广告商使用 Facebook 作为平台,因为他们有易于使用的仪表板,可以免费访问,同时有大量观众可以查看他们的广告。

目前,Instagram 上约有 10 亿用户,每天约有 5 亿用户滚动浏览该应用程序,查看多个帖子、卷轴、视频和故事。在Instagram 上,公司可以聘请有影响力的人做广告,从公司帐户发帖,或从Instagram 的母公司Meta购买广告。 Instagram 等社交媒体程序使用数字参与让公司可以为不同的产品做广告。 Instagram 创建照片广告、视频广告、轮播广告和故事广告,每个参与广告的价格从 5 美元到 6 美元不等。这些程序根据喜欢的数量、关注的数量和基于用户偏好的某些兴趣来评估消费者如何参与内容。该程序 (Instagram) 收集有关消费者的信息并为广告创建环境。时尚、美容和生活方式是在 Instagram 上投放广告的常见品牌,因为大约 80% 的 Instagram 用户至少关注一个品牌,通常是时尚品牌。 Instagram 平均每天使用约 72 分钟,用户在滚动浏览该应用程序时会看到许多不同的广告。

Snapchat 

Snapchat是由 Snap Inc. 开发的多媒体消息应用程序,最初是 Snapchat Inc. Snapchat 的主要特点之一是图片和消息通常只能在短时间内使用,然后收件人才能访问它们。Facebook 是迄今为止最受欢迎的社交广告平台,但越来越多的年轻人使用 Snapchat。皮尤研究中心的数据显示,78% 的美国年轻人(18-24 岁)使用 Snapchat(在 25-29 岁的人群中,这一数字下降到 54%)。

推特

Twitter是一种社交网络服务,个人可以在其中发布有关任何内容的“推文”。Twitter 于 2006 年 7 月 15 日首次被称为 Twtter。 Twitter 是一款主要由青少年使用的应用程序。Twitter 上的广告完全基于个人在应用程序上进行的互动。显示在个人 Twitter 提要上的广告基于该个人资料中提供的信息。显示在 Twitter 上的广告分为三个名称:PRomoted Tweets、Promoted Accounts 和 Promoted Trends。放置在个人信息流上的某些广告可以基于世界各地流行的内容,或者如果启用了位置服务,甚至可以基于该个人所在位置的本地内容。

领英

LinkedIn社交媒体平台是作为在线平台创建的,旨在帮助雇主与潜在员工建立联系。LinkedIn 上常见的广告类型主要是赞助帖子或直接赞助内容。这些类型的广告用于共享内容、公司更新以及将用户引导至登录页面。

抖音

Tik-Tok 是一个包含歌曲和舞蹈的社交媒体平台,自首次问世以来已经有了巨大的发展并提供了机会。时至今日,TikTok 在全球拥有超过 10 亿用户,为广告带来了惊人的受众。 Tik-Tok 以各种不同的方式为许多品牌和公司做广告,由于这种曝光,使他们作为一家公司获得更多收益。 TikTok 是一个很好的广告平台的一种方式是众所周知,广告看起来就像普通视频一样,有喜欢、分享和评论。这更能吸引观众的眼球,因为他们可能不知道他们正在观看的视频是广告。TikTok 有利于分发广告的另一种方式是让有影响力的人向他们的观众展示产品。根据分发广告的影响者,它可能会或多或少地受到关注,这取决于影响者在应用程序上的观看方式。例如,众所周知值得信赖的影响者将为公司带来更多收入,因为观众信任影响者和他们所宣传的产品。

操作

在社交社区中,用户提供人口统计信息、兴趣和图像。此信息由社交媒体定位软件访问,使广告商能够创建具有与社交网络用户相匹配的特征的展示广告。社交媒体定位的重要组成部分是提供用户的社会人口统计信息和兴趣信息。通过使用此信息,社交媒体定位可以让用户看到他们可能真正感兴趣的广告。用户数据的可用性允许进行详细的分析和报告,这是社交媒体定位的重要组成部分,也是它比单独的统计预测更有效的原因。

人口统计学

大约四分之三的互联网用户是至少一个社交网络的成员。49% 的美国成年女性每天访问社交媒体网站几次,而只有 34% 的男性访问这些网站。Twitter 上增长最快的年龄组是 55 至 64 岁,自 2012 年以来增长了 79%。而 45-54 岁年龄组是 Facebook 和 Google+ 上增长最快的。在 89% 的 18-29 岁互联网用户中,社交媒体的使用仍然更为普遍,而在 65 岁及以上的互联网用户中,这一比例为 43%。

广告类型

流行的社交媒体网站 Facebook、Twitter 和YouTube提供不同的品牌广告方式。Facebook 为广告商提供选项,例如推广帖子、赞助故事、页面帖子广告、Facebook 对象(点赞)广告和外部网站(标准)广告。要在 Twitter 上做广告,可以在用户新闻源上显示推广者推文、趋势和推广帐户。对于 YouTube 上的广告,有品牌频道、推荐视频和视频广告。

2015 年 7 月,在第二季度财报电话会议上,Facebook 透露其移动收入已达到 $2.9B,占其季度总收入的 76% 以上。这一收入的很大一部分来自应用程序安装广告,其中开发人员以每次安装成本为基础购买。

另一种类型的广告是使用一种称为“购买按钮”的工具。一些网络已经参与“购买按钮”,或者成为企业希望在其社交媒体平台上推广的各种产品的直接营销商。Facebook 和 Twitter 等社交网络已经参与了此类合作伙伴关系,而这仍然只是一个开始.“购买按钮”是冲动性在线购物的入口。这些广告会在社交媒体界面的新闻提要中弹出,还可以让您选择单击按钮并立即购买商品。这些占不到在线销售额的 2%。 “购买按钮”,可以追溯到 1997 年亚马逊获得专利的系统,不仅在互联网销售中发挥着间接作用,而且在互联网生活中发挥着重要作用。

尽管社交媒体广告领域可用于销售,但它的用途远不止于此。例如,社交媒体在2008 年总统竞选中发挥了重要作用。涉及奥巴马和麦凯恩的视频获得了 14.5 亿次观看。其中一些观点和视频可能会动摇一个人的投票决定。社交媒体广告在品牌或公司的声誉和接受度方面也发挥着巨大作用。公司展示自己的方式可以决定其知名度和受众。这种策略甚至在一些研究中被证明可以在全球范围内发挥作用。

策略

社交媒体广告涉及在社交媒体平台上创建内容、与关注者互动以及投放广告。广告有助于公司传播其品牌知名度。参与不同的广告活动可以为品牌带来更多流量。

战略

一个人必须知道他们想要实现的目标,并决定他们将使用哪种社交媒体平台。

策划出版

在社交媒体上是重要的一步。它可以像在 Twitter 上计划和发布推文一样简单。

倾听和参与

重要的是要查看目标受众参与的评论、标签和主题标签。

分析

包括了解社交媒体营销的表现。例如,这将是您指定的社交媒体平台上有多少人被覆盖,或者该品牌在一个月内被提及了多少次。

广告

查看在线广告。

优点和缺点

社交媒体广告的支持者提出了以下优势:

· 广告商可以接触到对其产品感兴趣的用户

· 允许进行详细的分析和报告(包括商业智能)[如何?]

· 收集的信息是真实的,而不是来自统计预测

· 提高品牌忠诚度——在社交媒体上做广告可以帮助公司创建一个平台,让客户可以分享他们对所提供产品或服务的感受。

· 更好的搜索引擎排名——在社交媒体上投放广告将为公司带来更多在线流量。个人使用谷歌作为寻找产品的方式,因此在 Instagram、Twitter 和 Facebook 等社交媒体平台上投放广告将有助于公司提高搜索引擎排名。

就互联网隐私而言,用户/消费者的一个严重劣势是网络跟踪技术的广泛使用,该技术可用于衡量社交媒体的覆盖范围,但允许通过广告查看和点击构建完整的个性档案。

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