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广告欺诈

广告欺诈(也称为点击欺诈或 PPC 欺诈)与欺诈性地代表在线广告印象、点击、转化或数据事件以产生收入的做法有关。广告欺诈在网络犯罪分子中特别流行 

虽然广告欺诈经常与横幅广告、视频广告和应用程序内广告相关联,但点击欺诈与搜索营销、移动广告和转化欺诈与联盟营销相关。AppsFlyer 估计 2018 年第一季度应用安装欺诈的财务风险高达 8 亿美元。

广告欺诈是包括所有形式的在线广告欺诈的分类术语。成功的广告欺诈活动通常涉及身份欺诈和归因欺诈的复杂组合:例如,通过使用虚假社交账户和伪造 cookie 的机器人发送虚假流量;机器人会点击假冒知名品牌的诈骗页面上的广告。 2004 年,Google 的首席财务官乔治·雷耶斯 (George Reyes) 表示,欺诈是互联网经济面临的最大威胁,第一篇涵盖该主题的研究论文发表于 1999 年或更早。2016 年,世界广告商联合会发布了第一份广告欺诈指南就如何应对据称在 2015 年消耗其成员近 200 亿美元广告预算的问题向其成员提供建议。

与其他网络犯罪的比较

在 2017 年的一份报告中,Juniper Research 估计广告欺诈价值 190 亿美元,相当于每天 5100 万美元。这个数字代表在线和移动设备上的广告,将继续上升,到 2022 年将达到 440 亿美元。就收入而言,广告欺诈是排名第一的网络犯罪,领先于退税欺诈。惠普企业在其黑客业务报告中强调广告欺诈是最容易和最有利可图的网络犯罪形式。

重要分类

欺诈类型 

· 机器人/非人类流量广告欺诈

· 点击农场广告欺诈

· 广告注入欺诈

· 域欺骗

· 饼干馅

对广告欺诈的回应

2017 年,宝洁和大通暂停了 2 亿美元的数字广告预算,并将广告份额从 400,000 减少到 5,000,以试图减少广告欺诈的风险。

流量来源

· 僵尸网络

· Cloudots / 数据中心

· 浏览器工具栏

· 受感染的软件(恶意软件)

· 付费点击 (PTC) 网站

· 点击农场

格式

· 横幅

· 视频

· 应用内

· 社会的

来源流量

在全国广告商协会最近的一份出版物中,来源流量被报告为一种值得注意的广告欺诈形式,参与正式在线广告市场的公司购买欺诈流量并将其作为合法转售的做法。Source traffic 被错误地称为套利,因为购买 Sourced traffic 没有任何回报的潜力,而在金融市场套利指合法资产的“无风险”交易。虽然没有证据支持这一说法,而且不可能最终收集到此类证据,但由于获取和转售的便捷性和普及性,Sourced Traffic 可能代表了广告欺诈市场的最大份额。2016 年唯一一项针对来源流量的循证研究发现,大约 50% 的获取流量来自数据中心IP 地址,并且选择了广告欺诈验证供应商Integral Ad Science而 Moat 基本上未能将其检测为广告欺诈。该报告还显示了获得低至每次点击 0.001 美元的来源流量是多么容易,这个价格与正式市场点击的现行价格形成鲜明对比,后者通常为 1 美元或更多。

非营利活动

2016 年,有四个著名的非营利组织专注于提高反广告欺诈的意识和资源可用性;Botlab、JiCWEBS、媒体评级委员会(MRC) 和Trustworthy Accountability Group (TAG)。每个人都发布了各种关于广告欺诈的指南和评论,其中最著名的是媒体评级委员会的无效流量检测指南。

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