广告服务描述了在网站、移动应用程序和联网电视上投放广告的技术和服务。广告服务技术公司向网站和广告商提供软件来投放广告、统计广告、选择能让网站或广告商赚到最多钱的广告，并监控不同广告活动的进度。广告服务器分为两种类型——发布商广告服务器和广告商（或第三方）广告服务器。

历史

第一个中央广告服务器由 FocaLink Media Services 发布并于 1995 年 7 月 17 日推出，用于控制在线广告或横幅广告的投放。尽管大多数当代帐户不再在线提供，但魏茨曼科学研究所发表了一篇学术研究论文，记录了第一个广告服务器的启动。 1995 年 6 月组装的第一台广告服务器的原始主板也被保存下来。 FocaLink 于 1996 年 2 月重新推出名为 SmartBanner 的广告服务器。该公司由 Dave Zinman、Andrew Conru 和 JASOn Strober 创立，总部位于加利福尼亚州帕洛阿尔托. 1998 年，该公司更名为 AdKnowledge，并于 1999 年被 CMGI 收购。 AdKnowledge 名称随后于 2004 年被堪萨斯城的一家公司收购，该公司现在以 AdKnowledge 品牌运营。

第一个本地广告服务器于 1996 年 1 月由 NetGravity 发布，用于在Yahoo!等主要发布网站投放在线广告。和探路者。该公司由 Tom Shields 和John Danner创立，总部位于加利福尼亚州圣马特奥。1998年，公司在纳斯达克上市（NETG），1999年被DoubleClick收购， NetGravity AdServer随后更名为DART EnterPRise。2008 年 3 月，Google 收购了 DoubleClick。Google 一直在不断改进和投资 DART Enterprise。该产品的最新版本于 2011 年 9 月 28 日更名为 DoubleClick Enterprise 8.0 并发布。

功能

常用函数

广告投放的常用功能如下；上传广告和富媒体，根据不同的业务规则投放广告，将广告定位到不同的用户或内容，根据结果进行调整和优化，并报告印象、点击、点击后和印象后活动，以及交互指标。所有这些功能都是运行在线广告活动不可或缺的一部分，以确保广告内容在目标位置和目标人群中显示。它还有助于分析以了解活动的有效性以及内容是否产生了预期的结果。广告服务还为更复杂的广告活动提供更高级的功能。高级功能包括频率上限、排序广告（也称为环绕会话）、搜索引擎优化和定位（请参阅下文的广告定位和优化）。频率上限限制用户看到内容的次数。广告商还可以通过设置金钱支出上限来限制广告。

广告定位和优化

广告服务技术的一个方面是优化投标价格、位置、目标或其他特征的自动化和半自动化方法。重要的方法包括：

· 行为定位 ——使用观众先前行为的档案来确定在给定访问期间显示哪个广告。例如，将门户网站上的汽车广告定位到已知访问过一般媒体网站的汽车部分的观众。

· 上下文定位 ——（也称为语义营销）是指通过分析投放广告的整个网页中的信息得出的最佳广告投放位置。引入此概念是为了改进广告投放的“关键字方法”，解决与规定上下文中单词含义相关的歧义问题。分析“整个”网页以推广相关广告材料的概念是有利于广告内容的浏览者和广告来源。关键字（或 Adwords）并不总是与该词的预期上下文相关。因此，通过分析整个页面而不仅仅是关键字，可以消除歧义，并将更相关和更准确的广告推广到网页上的广告位中。

· 创意优化——使用实验或预测方法探索给定广告展示位置的最佳创意，并在进一步展示中利用该决定。

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