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广告选择

AdChoices是一项针对基于兴趣的在线广告的自我监管计划,存在于美国、加拿大和整个欧洲。该计划呼吁广告公司针对基于兴趣的广告建立并执行负责任的隐私惯例,旨在增强消费者的透明度和控制力。公司遵守一系列原则  ,这些原则由问责制计划强制执行。  

“基于兴趣的广告”(也称为“在线行为广告”或“行为定位”)主要使用cookie,根据浏览历史选择性地向最有可能识别和响应广告特定内容的用户展示广告。AdChoices 图标由公司自律计划的一部分自动显示,旨在向消费者表明何时收集或使用基于兴趣的广告数据。通过单击图标(通常位于在线广告的右上角),消费者可以了解有关广告或网站收集做法的更多信息,并可以选择退出此类定位。

尽管可以通过 AdChoices 程序选择退出基于兴趣的广告,   选择退出不会阻止广告,也不会阻止通过使用其他方式跟踪网络浏览历史记录(例如Flash cookies)。美国和加拿大的 AdChoices 计划要求参与公司不得将 Flash cookie 或类似的本地共享对象用于基于兴趣的在线广告目的。

历史

2009 年,联邦贸易委员会开始调查互联网广告平台,并建议该行业制定自律指南。美国广告代理商协会、全国广告商协会(ANA)、美国广告联合会(AAF)、直销协会(DMA)、互动广告局(IAB)、商业改善局(BBB) 和Network Advertising Initiative (NAI) 共同组成了在线行为广告自律计划。管理该计划的联盟被称为数字广告联盟 (DAA)。DAA 的 AdChoices 计划于 2010 年 10 月启动。 该计划呼吁公司在基于互联网的广告中遵循负责任的隐私原则。BBB 国家计划的数字广告责任计划 (DAAP) 和国家广告商协会的责任部门独立强制所有数字广告公司遵守 DAA 原则。

2013 年 7 月,DAA 推出了附加原则,以解决从智能手机和平板电脑收集的基于兴趣的数据。 为了给消费者一个针对该环境的选择机制,2015 年 2 月,DAA 正式推出了 AppChoices, 一个用于移动设备的选择退出应用程序。

2013 年 9 月,加拿大数字广告联盟 (DAAC)推出了 AdChoices 计划的加拿大版本,该联盟由一组与美国类似的营销和通信行业协会组成,以解决隐私办公室的问题加拿大专员 (OPC)的在线行为广告指南。 AdChoices 计划的实施方式应符合加拿大现行隐私法和 OPC 针对基于兴趣的在线广告的指南。

参与者

AdChoices 自律计划有 200 多名参与者。  参与者包括AOL, AT&T,彭博,康卡斯特,康泰纳仕,道琼斯,Facebook, 通用汽车,谷歌公司,  微软,[27 ] 宝洁公司, Taboola,雅虎!, 和许多其他人。

加拿大和欧洲计划参与者的名单可在其官方网站上找到。 

接待处

Parks Associates 进行并在AdAge中讨论的一项研究发现,在 AdChoices 图标推出三年后,大多数消费者都没有意识到它,事实上,意识仅从 2011 年的 5% 增长到 2013 年的 6%。[31 ] 根据 2015 年的一项TRUSTe调查:“然而,研究还表明,AdChoices 图标的知名度跃升至37%——比上一年的 21% 有显着增长。该计划为用户提供了对在线广告体验的更多控制权,可以选择退出个人定位。” 此外,在接受调查的 13 个欧洲国家中,有 10 个国家TRUSTe和欧洲互动数字广告联盟在 2015 年 12 月表示,至少有四分之一的知道该图标的消费者表示他们点击过该图标。

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