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广告网络

在线广告网络或广告网络是将广告商连接到想要托管广告的网站的公司。广告网络的关键功能是聚合发布商的广告供应并将其与广告商的需求相匹配。“广告网络”一词本身是媒体中立的,因为可以有“电视广告网络”或“印刷广告网络”,但越来越多地用于表示“在线广告网络”,因为聚合了在线空间中最常见的是发布商广告空间和向广告商的销售。传统媒体广告网络与在线广告网络的根本区别在于,在线广告网络使用中央广告服务器向消费者投放广告,以模拟媒体替代品无法实现的方式 定位、跟踪和报告印象。

概述

广告网络市场是一个庞大且不断增长的市场,互联网广告收入预计将从 2014 年的 1354.2 亿美元增长到 2019 年的 2398.7 亿美元。 仅美国的数字广告收入将在 2018 年达到 1073 亿美元,这是比 2017 年的广告支出增长 18.7%。这种增长将导致市场上出现许多新参与者,并鼓励进入市场或扩大市场占有率的大公司收购广告网络。目前,全球有数百个广告网络,而且情况每天都在变化。

在线广告空间清单有多种不同形式,包括桌面和移动网站、RSS 提要、博客、即时消息应用程序、移动应用程序、广告软件、电子邮件和其他媒体上的空间。库存的主要形式包括与广告网络合作以分享广告收入或费用的第三方内容网站,以及搜索引擎、移动和在线视频资源。

广告商可以购买网络包的运行,或网络内的类别包的运行。广告网络从其中央广告服务器提供广告,一旦页面被调用,该服务器就会响应站点。从广告服务器调用一段代码,代表广告横幅。

大型出版商通常仅通过广告网络出售其剩余库存。典型的数字范围是总库存的 10% 到 60% 是剩余的并通过广告网络销售。

较小的发布商通常通过广告网络出售其所有库存。一种类型的广告网络,称为盲目网络,广告商放置广告,但不知道他们的广告放置的确切位置。

类型

对广告网络进行分类有几个标准。特别是,公司的业务战略以及网络流量和库存量的质量可以作为分类的基础。

基于商业策略

根据与广告商和发布商的合作方式,在线广告网络可分为三类:

1. 垂直网络:它们代表其投资组合中的出版物,对广告商完全透明地了解他们的广告投放位置。它们通常以市场价格推广高质量流量,并被品牌营销人员大量使用。经济模型一般是收益分成。Vertical Networks 跨特定渠道(例如:汽车或旅游)提供 ROS(站点运行)广告,或者它们提供站点范围内的广告选项,在这种情况下,它们以与发布商代表公司类似的方式运作。

2. 盲人网络:这些公司向直销商提供优惠的价格,以换取这些营销商放弃对其广告投放位置的控制,尽管有些网络提供“站点选择退出”方法。该网络通常以RON或Run-Of-Network 的形式开展活动。盲人网络通过大量购买典型的剩余库存并结合转化优化和广告定位技术来实现低价。

3. 定向网络:有时称为“下一代”或“2.0”广告网络,这些网络侧重于内置于广告服务器中的特定定向技术,例如行为或上下文。目标网络专门使用消费者点击流数据来提高他们购买的库存的价值。进一步专门化的目标网络包括社交图技术,这些技术试图使用社交网络中的连接来提高库存的价值。

基于客户数量和流量质量

广告网络也可以分为一级网络和二级网络。一级广告网络有大量自己的广告商和发布商,他们有高质量的流量,他们向二级网络投放广告和流量。一级网络的例子包括主要的搜索引擎。二级广告网络可能有一些自己的广告商和发布商,但他们的主要收入来源来自其他广告网络的联合广告。

虽然将网站分类为层级很常见,但这些可能会产生误导,因为第 1 层和第 2 层网络可能会根据不同的指标(例如覆盖面与印象数)表现不同。

移动和视频广告网络

广告网络通常支持广泛的广告格式(例如横幅、原生广告)和平台(例如展示、移动、视频)。大多数广告网络都是如此。但是,也有一些广告网络专注于特定类型的库存和广告:

1. 移动广告网络,专注于通过移动网络和移动应用程序产生的流量,并与相应的广告格式合作。

2. 视频广告网络通过库存提供与在线视频内容相关的广告。

视频和移动广告网络可以被更大的广告公司收购,或者作为独立实体运营。

问题

1. 定位:大多数广告网络不会披露每个站点的展示次数。这意味着广告商或媒体代理商不确定他们的广告将在哪里投放。如果您的广告出现在您不想关联的网站上,这可能是一个危险的提议。

2. 恶意软件:由于允许恶意广告商在未经足够审查的情况下通过其合作伙伴站点购买库存,因此一些广告网络涉嫌帮助分发恶意软件。

3. 价格透明度:让我们研究一个场景。广告网络以每千次展示费用 10 美元(每千次成本或每千次展示成本)的价格向代理商打包展示库存。然后,广告网络将以每千次展示费用 50 美元的价格购买优质出版物的一小部分库存,并以每千次展示费用 2 美元的价格购买大部分长尾库存。广告网络活动的实际 eCPM(有效CPM)约为 2.50 美元,与该机构声称的优质库存相去甚远。然而,营销人员对他的广告出现在优质位置的屏幕截图感到满意,忘记了假面舞会,而广告网络却以巨大的利润离开。

4. 广告相关性:通常情况下,广告与网站内容不相关是第 1 点的失败,也是因为广告服务器(制作广告的服务器系统)中没有内置智能上下文引擎) 这些广告网络。

在线广告网络和广告发布商

大多数在线广告网络平台都为网站所有者和营销人员提供注册成为广告发布商的机会。然后发布商可以展示广告网络共享的广告,并且广告网络和发布商共享收入。当初学者无法通过发布广告的最低标准时,广告投放服务可以禁止发布者不满足要求。一些网络要求严格的条款和条件,同时还有其他广告发布替代方案,有时佣金会因销售情况而异,否则,当符合条件时,用户仍然可以赚取丰厚的佣金,允许发布商展示和分享平台提供的广告以赚取收入不错. 获得最佳广告平台发布商的批准是一个彻底的过程。界面简洁、流量和参与度高的网站更容易被广告平台选为广告网络发布商。

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