广告收入是个人和企业通过在其网站、社交媒体渠道或围绕其基于互联网的内容的其他平台上展示付费广告而获得的货币收入。2018年9月，美国互联网广告市场估计价值1110亿美元，市场份额主要由谷歌、Facebook、亚马逊和微软占据。这些公司通过在线广告赚取收入但也为个人用户和社交媒体“影响者”开辟了赚取收入的途径。个人和企业可以通过GoogleAdSense、YouTube货币化或Outbrain等广告网络赚取广告收入。

概述

　　个人和在线组织可以使用多种方法和提供商，以网站或数字媒体内容附带的广告形式赚取货币收入。谷歌、Facebook、YouTube、亚马逊和微软等数字技术巨头允许网站所有者和内容创建者与其在线媒体建立合作关系并展示广告；这些所有者和创作者随后可以分享广告收入。个人和组织可以通过广告收入赚取可观的收入。据报道，2018年JakePaul等主要YouTube内容创作者PewDiePie和PewDiePie通过在线视频内容获利分别赚取了超过1500万美元。

　　个人和组织从在线广告来源赚取的收入在多个国家被视为应纳税。2015年，澳大利亚税务局确认了有关在线广告收入税收状况的问题，称其应纳税，内容创作者应被视为“表演艺术家”。此外，在美国，国税局认为在线广告收入应纳税。对于那些从AlphabetInc.控制的技术平台（包括谷歌和YouTube）赚取收入的人，如果个人或团体每年收入超过600美元，公司将签发1099表格。广告业并非没有争议。对于希望通过在内容旁边显示广告来赚钱的公司和个人来说，广告拦截技术存在问题。据报道，17%的18-34岁人群使用广告拦截软件，该软件允许用户在访问特定网站时拦截广告，从而消除用户点击特定广告的可能性。

著名平台

谷歌

　　谷歌是世界上最大的在线广告平台之一。截至2019年3月，谷歌估计为全球90%以上的搜索提供了便利。自2015年10月起，谷歌及其在线广告分支机构在美国跨国控股公司AlphabetInc.的架构下存在。谷歌联合创始人拉里佩奇曾表示，此举让谷歌和其他AlphabetInc.子公司能够运营更多独立高效。该公司2018年的数字广告收入数字约为399.2亿美元。据报道，谷歌和Facebook控制了美国在线营销空间的近60%

　　Google在线广告平台的重要组成部分是GoogleAdSense，它允许网站显示由Google驱动的广告。当客户点击广告时，谷歌从广告公司获得收入，保留32%的收入，同时将68%的收入转给参与的网站。截至2018年1月，在线广告占AlphabetInc.收入的84%。谷歌的广告系统为自己以及作为合作伙伴积极参与谷歌网络的个人和小公司提供了可观的收入。

YouTube

　　AlphabetInc.旗下的另一家在线广告巨头是视频共享网站YouTube。2006年，谷歌以16.5亿美元的价格收购了YouTube。2015年，彭博社估计YouTube的价值约为700亿美元，日均访问者超过3000万。发布和分享自己的视频的YouTube内容创作者可以通过这些视频获利。在某些情况下，YouTube将向创作者支付一定比例的广告收入，以用于在视频内和之前或之后放置的广告。据报道，支付给货币化视频创作者的广告收入份额约为55%；2013年，创作者的平均收入估计为每千次观看7.60美元。

脸书

　　截至2018年3月，据估计，Facebook和谷歌的合计市场份额不到美国在线营销空间的60%。[8]2018年最后一个季度，Facebook公布的在线广告收入为169亿美元。Facebook允许企业在其整个网站上做广告，利用其对用户人口统计和兴趣的深入了解，以确保任何给定的广告都有很好的机会到达其特定目标受众。Facebook对每次广告点击收取费用，称为每次点击费用。Facebook还允许企业提高其广告的可见度，超出关注或喜欢它们的用户；Facebook根据特定广告覆盖的人数收取费用。

　　Facebook授予企业和个人用户通过广告活动赚钱的能力。例如，“FacebookAdBreaks”允许用户通过在他们自己的视频中播放的广告赚取收入。视频必须至少三分钟长，广告至少要到第一分钟结束时才会显示。一些用户对该平台的早期测试表明，并非所有观众观看视频的时间都足以成为货币化观众；因此，潜在收入被认为很低。

　　2012年，Facebook以10亿美元的价格收购了图像共享应用程序Instagram。购买时，Instagram的下载量超过3000万。截至2019年，Instagram的月活跃用户超过10亿，估计价值超过1000亿美元。Instagram允许个人（称为影响者）和企业向追随者和潜在客户宣传图像和视频内容。Instagram允许广告商将潜在客户重定向到外部网站，在那里他们可以在网上商店购物并下载第三方内容。每千次广告浏览量，Instagram影响者可获得数美元的报酬。据预测，到2019年底，Instagram每年将从这项服务中获得超过100亿美元的收入。这一收入数字表明，Instagram约占其母公司Facebook在线广告总收入的17%。

亚马逊

　　据报道，截至2018年，亚马逊是第三大在线广告平台，预计广告收入超过40亿美元。据报道，每月有1.97亿独立在线访问者，亚马逊拥有与谷歌和Facebook类似的广泛客户群。亚马逊目前允许其用户付费让他们的产品在目标客户的屏幕上更显眼，还允许卖家充当附属机构，并获得高达15%的推荐佣金。截至2019年5月，亚马逊正试图通过与其他大型在线媒体机构和流量大的网站合作来扩大其联盟广告计划。据报道，亚马逊已经与在线媒体巨头Buzzfeed和纽约时报联系，提出了一项要约，即向他们支付报酬，以便在他们的网站上推荐或宣传产品。此类广告将包含指向潜在客户可以购买产品的亚马逊页面的链接，作为回报，媒体机构将收到一定比例的购买佣金。

　　2014年8月25日，亚马逊以9.7亿美元的价格收购了TwitchInteractive。在Twitch的直播平台上，定期在Twitch直播中播放广告。充分发展频道的Twitch主播可以成为Twitch附属机构和Twitch合作伙伴，从而扩大他们的收入渠道。Twitch合作伙伴可以从向现场观众播放的广告中分享收入，并被允许“决定插播广告的长度和频率”。

微软

　　2018年，微软约占美国在线广告市场估计1110亿美元的4%。微软拥有搜索引擎Bing，占互联网搜索的6%以上，和社交媒体网站LinkedIn。微软通过BingAds等程序赚取广告收入。企业和个人可以付费在每个平台上向客户展示他们的广告。Bing的网络发布者计划允许网站所有者通过在其网站上显示Bing广告来赚取广告收入。微软还通过其网站赚取广告收入。LinkedIn允许个人和企业付费，以便向他们希望定位的人群显示图像和视频广告。每次LinkedIn用户点击其中一个广告时，该公司将获得2-5美元的报酬。LinkedIn拥有超过5亿用户；2018年，LinkedIn宣布预计该平台上的广告每年可赚取约20亿美元。

问题

税务影响

　　个人和组织因参与GoogleAdSense和YouTube货币化等在线广告计划而赚取的收入可能会根据地点面临不同的所得税要求。2015年，澳大利亚税务局概述称，任何通过在线广告赚取收入的人都将被归类为表演艺术家，需要缴纳所得税。根据澳大利亚税务局的指导方针，表演艺术家包括歌手、舞者或任何依赖智力或娱乐相关技能的人。具体涉及网络广告收入，澳大利亚税务局表示，个人从网络广告中获得的任何收入都是基于其作为特殊专业人士的活动提供服务的报酬，因此可以构成纳税人应评税收入的一部分。在美国，国税局也认为在线广告收入对个人征税。例如，那些在美国从AlphabetInc.控制的技术平台赚取广告收入的人，如果每年收入超过600美元，将由该公司直接签发1099税表。

广告拦截

　　广告拦截是指使用各种计算机应用程序或程序来删除所有在线广告。这项技术可以防止内容创建者和网站所有者从那些使用广告拦截软件的客户那里赚取收入。《华尔街日报》的一项调查发现，18-34岁的用户中有17%使用广告拦截技术，从而阻止了主要平台使用的任何“按点击付费”广告得到充分利用。谷歌等主要科技公司已经支持广告拦截软件。2018年，谷歌宣布将在其Chrome中推出广告拦截类软件Web浏览器旨在定位旨在破坏用户体验的网站或广告，并且不允许用户在特定时间过去之前关闭它们。在谷歌将这些变化通知可能受影响的网站后，大约42%的网站做出了先发制人的变化，以确保它们符合新的广告用户指南。根据目前的协议，任何不符合谷歌用户指南的网站将被联系并在采取进一步行动之前给予30天的时间来解决广告问题。谷歌宣布，其搜索引擎用户无需下载第三方应用程序或安装任何外部软件即可使用其广告拦截技术。

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