点击率(CTR)是点击特定链接的用户与查看页面、电子邮件或广告的总用户数的比率。它通常用于衡量特定网站的在线广告活动是否成功，以及电子邮件活动的有效性。

　　广告活动的点击率差异很大。1994年在网站HotWired上为AT&T展示的第一个在线展示广告获得了44%的点击率。随着时间的推移，用户对网页横幅广告的整体点击率有所下降。

目的

　　点击率的目的是衡量在线广告或电子邮件营销活动的点击次数与展示次数的比率。通常，点击率越高，营销活动将人们带到网站的效果就越好。大多数商业网站旨在引发某种行为，无论是购买书籍、阅读新闻文章、观看音乐视频还是搜索航班。人们很少为了看广告而访问网站，就像很少有人看电视是为了看广告一样。

　　虽然营销人员想知道网络访问者的反应，但使用当前技术几乎不可能量化对网站的情感反应以及该网站对公司品牌的影响。相比之下，点击率很容易确定，它衡量的是点击广告将他们重定向到另一个页面的访问者的比例。除了点击之外，与广告的互动形式是可能的，但很少见；“点击率”是描述广告效果最常用的术语。

建设

　　广告的点击率是广告被点击的次数除以该广告被“投放”的次数，即展示次数（也称为展示次数），用百分比表示：

　　{\displaystyle{\text{CTR}}={{\text{点击次数}}\over{\text{展示次数}}}\times100(\%)}{\displaystyle{\text{CTR}}={{\text{点击次数}}\over{\text{展示次数}}}\times100(\%)}

在线广告

　　横幅广告的点击率随着时间的推移而下降。当横幅广告刚开始出现时，超过5%的比率并不少见。从那以后，它们一直在下降，目前平均接近0.2%或0.3%。在大多数情况下，2%的点击率将被认为是非常成功的，尽管确切的数字存在激烈的争论，并且会根据情况而有所不同。1990年代3%的平均点击率到2002年下降到2.4%–0.4%。由于广告商通常会为高点击率支付更多费用，因此广告商不希望获得大量点击而购买很少.类似地，通过选择合适的具有高亲和力的广告站点（例如，用于电影广告的电影杂志），相同的横幅可以获得显着更高的点击率。虽然个性化广告、不寻常的格式和更引人注目的广告通常会比标准横幅广告产生更高的点击率，但观众通常会避免过度侵入的广告。

　　现代在线广告已经不仅仅是使用横幅广告。流行的搜索引擎允许广告商在搜索用户触发的搜索结果中显示广告。这些广告通常采用文本格式，可能包含其他链接和信息，例如电话号码、地址和特定产品页面。这种附加信息摆脱了侵入性横幅广告可能造成的糟糕用户体验，并为搜索用户提供了有用的信息，从而提高了这种按点击付费格式的点击率广告。由于CTR表示广告与用户搜索的相关性，因此点击率越高，广告的质量得分通常越高，这反过来可能会导致CPC降低，从而激励广告商不断提高相关性他们的广告。然而，拥有高点击率并不是在线广告商的唯一目标，他们可能会开展活动以提高对有价值流量的总体收益的认识，为此牺牲一些点击率。

估算广告的点击率

　　搜索引擎广告已成为Web浏览体验的重要元素。为查询选择正确的广告及其显示顺序会极大地影响用户看到并点击每个广告的可能性。此排名对搜索引擎从广告中获得的收入有很大影响。此外，向用户展示他们喜欢点击的广告可以提高用户满意度。由于这些原因，人们越来越关注在推荐系统中准确估计广告的点击率。

电子邮件

　　电子邮件点击率定义为点击电子邮件中的一个或多个链接并登陆发件人网站、博客或其他所需目的地的收件人数量。更简单地说，电子邮件点击率表示您的电子邮件产生的点击次数。

　　电子邮件点击率以百分比表示，计算方法是将点击次数除以跟踪的邮件传送次数。

　　大多数电子邮件营销人员使用此指标以及打开率、跳出率和其他指标来了解其电子邮件营销活动的有效性和成功率。一般来说，没有理想的点击率。该指标可能因发送的电子邮件类型、发送电子邮件的频率、收件人列表的细分方式、电子邮件内容与受众的相关性以及许多其他因素而有所不同。即使是一天中的时间也会影响点击率。与本周其他时间相比，周日似乎产生了更高的平均点击率。

　　每年都会进行各种类型的研究，以跟踪电子邮件营销中点击率的整体有效性。

点击率和搜索引擎优化

　　自2010年代中期以来，一些搜索引擎优化(SEO)专家声称点击率对有机排名有影响。已经发表了许多案例研究来支持这一理论。支持这一理论的支持者经常声称点击率是谷歌RankBrain算法的排名信号。

　　该理论的反对者声称点击率对有机排名影响很小或没有影响。BartoszGóralewicz在SearchEngineLand上发表了一项实验的结果，他声称，“尽管人们普遍认为，点击率并不是排名因素。即使是大量的自然流量也不会影响您网站的自然排名。”最近，BarrySchwartz在SearchEngineLand上写道，“......谷歌在会议上无数次以书面形式表示，他们的排名算法中没有使用点击率。”

版权声明：本站部分文章来源或改编自互联网及其他公众平台，主要目的在于分享信息，版权归原作者所有，内容仅供读者参考，如有侵权请联系我们删除。
邮箱：2636484259@qq.com