暗广告是一种仅对广告发布者和预期目标群体可见的在线广告。

　　暗广告允许发布者向不同的目标受众群体发送不同的广告，其中一个目标群体的受众看到针对另一个目标群体的广告是不利的。这增加了出版商的广告活动的成功率。

　　这种形式的广告常见于在线社交媒体平台上，可以识别目标群体。可以使用基于年龄的定位、地理定位、行为定位和最近的心理定位等来识别群体。

历史

　　2012年7月，社交网络Facebook添加了创建未发布帖子的功能。这些可以被赞助，引用“页面帖子通常包含仅与页面的一部分受众相关的信息”。“黑暗广告”这个词是不久之后由营销专业人士创造的，并且从那时起就一直在媒体中使用。

　　据报道，唐纳德特朗普总统竞选团队在2016年美国总统大选期间使用暗黑广告来劝阻非裔美国人投票。

　　2017年5月，一群活动家成立了“谁瞄准我”项目，收集有关政治活动在2017年英国大选期间如何使用黑暗广告的数据，并呼吁结束Facebook上的黑暗广告。

　　2017年9月22日，Facebook首席执行官马克扎克伯格宣布Facebook将结束黑暗广告。

效果

　　《消费者研究杂志》的作者梅兰妮·登普西(MelanieDempsey)和安德鲁·米切尔(AndrewMitchell)用钢笔进行了一项实验，以证明生产商广告的心理影响。在展示与正面形象相关的特定钢笔品牌的小组媒体后，该小组被要求选择一支钢笔。70-80%的人知道该钢笔品牌不如其他品牌，因为它具有积极的联想而选择了该品牌。

　　这些心理影响是由生产商和广告商强加给消费者的。这被认为是由于公司欺骗他们的消费者“更加重视外在价值与更高程度的偏见有关，......并且对人权的关注不足（或缺乏）。”这些事件现在出现在大规模话题中，例如总统选举。大型公司能够为他们选择的广告付费，从而在政治选举中引发重大波澜。TheseadvertiSEMentsplayalargeroleinwhoiselected,duetoassociationofthosewhoseetheadvertisements.

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