需求方平台(DSP)是一种允许数字广告库存购买者通过一个界面管理多个广告交换和数据交换帐户的系统。显示在线广告的实时竞价在广告交易平台内进行，通过使用DSP，营销人员可以管理他们对横幅广告的竞价以及他们为定位目标受众而叠加的数据的定价。与付费搜索非常相似，使用DSP允许用户根据设置的关键绩效指标进行优化，例如每次点击的有效成本(eCPC)，以及每次操作的有效成本(eCPA)。

　　DSP的功能通常取决于媒体的格式。例如，在线广告的DSP可以看到人们在观看广告后的行为，而这在户外广告或电视和广播中是不可能的，因为广告构成了一对多的方式。

　　DSP结合了广告网络以前提供的许多方面，例如对库存的广泛访问以及垂直和横向定位，以及提供广告、实时对广告出价、跟踪广告和优化的能力。这一切都保存在一个界面中，允许广告商控制和最大化他们的广告的影响。DSP跟踪频率信息、多种形式的富媒体广告和一些视频指标。许多第三方正在与DSP集成以提供更好的跟踪。此外，DSP使用高级降价算法（通常称为出价阴影）来帮助广告商在首价拍卖中以较低的CPM获得广告印象。

　　DSP通常用于重新定位，因为它能够看到大量库存，以便识别广告商试图接触的用户的广告呼叫。赢得投标的百分比为零，没有营销，也没有提供访问权。

程序化购买的类型

　　首选交易：无竞价、设置每千次展示费用、无保证的广告资源

　　有保证的程序化：无竞价，设置每千次展示费用，有保证的库存

　　私人市场(PMP)：实时出价、底价、选择广告商组

　　开放交换购买：实时竞价，可变CPM，对所有广告商开放

例子

• 　　AdobeMediaOptimizer（以前称为EfficientFrontier和TubeMogul）

• 　　调整

• 　　亚马逊

• 　　蜂蜡（Comcast旗下）

• 　　克里特欧

• 　　需求基础

• 　　谷歌营销平台（谷歌展示广告网络，DV360）

• 　　移动互联网

• 　　广投

• 　　贸易台

• 　　雅虎（前身为VerizonMedia）

• 　　Xandr（以前的A

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