一次展示（在在线广告的背景下）是从其来源获取广告并且是可数的。不考虑广告是否被点击。每次获取广告时，都计为一次展示。

　　由于存在点击欺诈的可能性，机器人活动通常会被过滤和排除，IAB（一个标准和监督行业组织）为会计目的给出了一个更技术性的定义：“印象”是衡量Web服务器响应的指标来自用户浏览器的页面请求，它是从机器人活动和错误代码中过滤出来的，并在尽可能接近用户查看页面的机会处记录下来。

目的

　　计算展示次数是大多数网络广告的计费方式，成本以CPM（每千次展示成本）或CPI（每展示成本）表示。（对比CPC，这是每次点击费用而不是基于印象的费用）。

建设

　　正在进行一项运动，以从当前的投放展示标准转变为新的可见展示标准。互动广告局(IAB)、美国广告商协会(ANA)和美国广告代理协会(4A's)联手发起了一项名为3MS（让测量有意义）的倡议，目的是更好地定义展示媒体的价值。

• 　　提供的展示次数是当前标准。它们由广告服务器记录，并且无论广告本身是否已完全加载以及是否在最终用户可见的空间中都会被计算在内。

• 　　可见展示次数定义为至少50%的展示次数对用户可见至少一秒钟。

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